از دست ندهید

پرسشنامه ادراک مصرف کننده از خلاقیت تبلیغات آلتسچ

questionnaire

شرح:  در زمينة بررسي خلاقيت در تبليغات سه مقياس اصلي طراحي شده است . اولين مقياس مربوط به هابرلند و داسين است كه در سال ۱۹۹۲ براساس چهار بعد اصالت، ارتباط ، تدوين مجدد  و خلاصه كردن  طراحي شده است. بعد اصالت به تازگي و منحصربه فردبودن تبليغات و داشتن شخصيتي ويژه اشاره دارد. تبليغ داراي اصالت، به مصرف كننده القا مي كند كه اين محصول نسبت به محصول هاي ديگر متفاوت است. اين ويژگي موجب مي شود مصرف كننده تبليغ را خلاق تلقي كند. بعد ارتباط با هدف اندازه گيري ميزان تناسب و هم خواني تبليغ با نگرش مصرف كننده و همچنين توانايي تبليغ در برقراري ارتباط مناسب و شفاف با وي درنظر گرفته شده است. تدوين مجدد فرايندي است كه موجب سنجش ميزان توانايي پيغام محصول در راضي كردن مصرف كننده به خريد و تغيير يا تثبيت نگرش مثبت به محصول در ذهن وي مي شود. آخرين بعد اين مقياس، خلاصه كردن است كه براي سنجش نحوة نتيجه گيري و به خاطرسپاري تبليغ در ذهن بيننده درنظر گرفته شده است؛ يعني هرچه توانايي تبليغ در خلاصه كردن و رساندن پيغام مستقيم و نتيجة تبليغ به بيننده بيشتر باشد، به خاطرسپردن آن براي مصرف كننده راحت تر است. دومين مقياس طراحي شده در زمينة خلاقيت تبليغات مربوط به آلتسچ در سال ۱۹۹۵ است. مقياس آلتسچ شامل دو بعد اصالت و ارتباط است. درنهايت، مقياس سوم مربوط به مركانتي گوئرن است كه در سال ۲۰۰۸ براساس سه بعد تازگي ، پيچيدگي و زيبايي طراحي شده است.در این بخش پرسشنامه ادراک مصرف کننده از خلاقیت تبلیغات آلتسچ معرفی گردیده است. پرسشنامه ادراک مصرف کننده از خلاقیت تبلیغات توسط آلتسچ (۱۹۹۵) ساخته شده است که از ۱۹ گویه و ۲ خرده مقیاس اصالت (۱۴ سوال) و ارتباط (۵ سوال) تشکیل شده است که به منظور ارزیابی ادراک مصرف کننده از خلاقیت تبلیغات بکار می رود.

نمره گذاری: دارد

خرده مقیاس: ۱- اصالت ۲- ارتباط

روایی و پایایی: این پرسشنامه ترجمه شده از روی یک ابزار به زبان انگلیسی است که تا کنون در ایران اجرا نشده است و نیازمند اعتباریابی (سنجش روایی و پایایی) است. آلتسچ روایی این پرسشنامه را مطلوب گزارش کرده و پایایی آن را طبق آلفای کرونباخ بالای ۸۵% ذکر کرده است.

فرمت: word

منبع: دارد 

RIAL 30,000 – جهت خرید کلیک کنید

دیدگاهتان را ثبت کنید

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شدعلامتدارها لازمند *

*